Na crise geral do mercado de eletrônicos de consumo em 2022, as remessas de smartphones recuaram para o nível de alguns anos atrás, o crescimento dos TWS (fones de ouvido estéreo verdadeiramente sem fio) não desacelerou mais o vento, enquanto os relógios inteligentes resistiram à onda de frio da indústria.
De acordo com um novo relatório da empresa de pesquisa de mercado Counterpoint Research, as remessas para o mercado global de smartwatches cresceram 13% ano a ano no segundo trimestre de 2022, com o mercado indiano de smartwatches crescendo mais de 300% ano a ano para superar a China em segundo lugar.
Sujeong Lim, vice-diretor da Counterpoint, disse que Huawei, Amazfit e outras grandes marcas chinesas tiveram um crescimento ou declínio limitado em relação ao ano anterior, e o mercado de smartwatch ainda está no caminho certo para um crescimento saudável, dado o declínio de 9% em relação ao ano anterior no mercado de smartphones ao longo o mesmo período.
A este respeito, Sun Yanbiao, diretor do Primeiro Instituto de Pesquisa da Indústria de Telefonia Móvel, disse ao China Business News que a nova epidemia de pneumonia coronária levou os consumidores a fortalecer seu estado de saúde (como monitorar o oxigênio no sangue e a temperatura corporal), e o smartwatch global o mercado provavelmente explodirá no primeiro semestre do próximo ano.E Steven Waltzer, analista sênior da indústria para serviços globais de estratégia sem fio na empresa de pesquisa de mercado Strategy Analytics, disse: "O mercado chinês de smartwatches é relativamente segmentado com base em cenários de aplicação e, além de players importantes como Genius, Huawei e Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus e outras grandes marcas chinesas de smartphones também estão fazendo incursões no circuito de smartwatches, enquanto pequenos e médios fornecedores de smartwatches de marcas também estão abrindo caminho neste mercado de cauda longa, que também possui recursos de monitoramento de saúde e é menos caro."
"A Guerra no Pulso"
O especialista e revisor digital Liao Zihan começou a usar smartwatches em 2016, desde o Apple Watch inicial até o atual Huawei Watch, durante o qual ele quase não deixou o smartwatch no pulso.O que o intrigou foi que algumas pessoas questionaram a pseudo-demanda dos smartwatches, chamando-os de “grandes pulseiras inteligentes”.
“Uma é fazer o papel de notificação de informações e a outra é suprir a falta de monitoramento corporal pelo celular”.Liao Zihan disse que os entusiastas do esporte que desejam saber seu estado de saúde são os verdadeiros usuários-alvo dos relógios inteligentes.Os dados relevantes da Ai Media Consulting mostram que entre as muitas funções dos relógios inteligentes, o monitoramento de dados de saúde é a função mais utilizada pelos usuários pesquisados, representando 61,1%, seguida pelo posicionamento GPS (55,7%) e função de gravação esportiva (54,7% ).
Na opinião de Liao Zihan, os relógios inteligentes são divididos principalmente em três categorias: uma são os relógios infantis, como Xiaogi, 360, etc., que focam na segurança e socialização dos menores;um são os relógios inteligentes profissionais como Jiaming, Amazfit e Keep, que seguem o caminho dos esportes radicais ao ar livre e são voltados para profissionais e são muito caros;e um deles são os relógios inteligentes lançados por fabricantes de smartphones, que são considerados celulares complementares aos smartphones.
Em 2014, a Apple lançou a primeira geração do Apple Watch, que deu início a uma nova rodada de “guerra no pulso”.Em seguida, os fabricantes nacionais de telefones celulares seguiram em frente, a Huawei lançou o primeiro smartwatch Huawei Watch em 2015, a Xiaomi, que entrou nos dispositivos vestíveis da pulseira inteligente, entrou oficialmente no smartwatch em 2019, enquanto a OPPO e a Vivo entraram no jogo relativamente tarde, lançando produtos smartwatch relacionados em 2020.
Dados relacionados ao contraponto mostram que Apple, Samsung, Huawei e Xiaomi esses fabricantes de telefones celulares estão na lista dos 8 principais envios do mercado global de smartwatches no segundo trimestre de 2022. No entanto, embora os fabricantes nacionais de telefones celulares Android tenham entrado no mercado, Liao Zihan acredita que eles podem estar olhando para a Apple no início para fazer relógios inteligentes.
No geral, na categoria de smartwatches, os fabricantes de Android fizeram avanços em saúde e alcance para se diferenciarem da Apple, mas cada um tem uma compreensão diferente dos smartwatches.“A Huawei coloca o monitoramento da saúde em primeiro lugar, há também um Huawei Health Lab especial, enfatizando seu alcance e função de monitoramento da saúde; o conceito da OPPO é que o relógio deve fazer o mesmo que o funcionamento do celular, ou seja, você pode obter o experiência de telefone celular com o relógio; O desenvolvimento do relógio Xiaomi é relativamente lento, a aparência está indo bem, mais da função do anel de mão é transplantada para o relógio ", disse Liao Zihan.
No entanto, Steven Waltzer disse que o lançamento de novos modelos, melhores recursos e preços mais favoráveis são os motores de crescimento que impulsionam o mercado de smartwatch, mas OPPO, Vivo, realme, oneplus, que entram tardiamente, ainda precisam gastar muita energia se eles querem ganhar alguma participação de mercado dos principais players.
A queda no preço unitário deu início ao surto?
Em termos de diferentes mercados regionais, os dados da Counterpoint mostram que o mercado de smartwatches da China teve um fraco desempenho no segundo trimestre deste ano e foi ultrapassado pelo mercado da Índia, ficando em terceiro lugar, enquanto os utilizadores dos EUA ainda são os maiores compradores no mercado de smartwatches.Vale ressaltar que o mercado indiano de smartwatches está em alta, com taxa de crescimento superior a 300%.
"Durante o trimestre, 30% dos modelos vendidos no mercado indiano tinham preços abaixo de US$ 50."Sujeong Lim disse: “As principais marcas locais lançaram modelos com boa relação custo-benefício, reduzindo a barreira de entrada para os consumidores”.A este respeito, Sun Yanbiao também disse que o mercado indiano de smartwatches está crescendo rapidamente não apenas por causa de sua já pequena base, mas também porque as marcas locais Fire-Boltt e Noise lançaram cópias baratas do Apple Watch.
No caso da fraca indústria de eletrônicos de consumo, Sun Yanbiao está otimista quanto às perspectivas do mercado de relógios inteligentes que resistiram à onda de frio.“Nossas estatísticas mostram que o smartwatch global cresceu 10% ano a ano no primeiro trimestre deste ano e espera-se que cresça 20% ano a ano durante todo o ano.”Ele disse que a nova epidemia de pneumonia coronária faz com que os consumidores prestem cada vez mais atenção à saúde. O mercado global de relógios inteligentes terá uma janela de surto no primeiro semestre do próximo ano.
E algumas mudanças nas barracas eletrônicas de Huaqiang Norte aprofundaram a confiança de Sun Yanbiao nesta especulação."A porcentagem de barracas que vendem relógios inteligentes no mercado Huaqiang Norte em 2020 era de cerca de 10% e cresceu para 20% no primeiro semestre deste ano."Ele acredita que o mesmo se aplica aos dispositivos vestíveis, o impulso do desenvolvimento de relógios inteligentes pode ser referido ao TWS. No mercado de TWS no momento mais quente, Huaqiang Norte tem 30% a 40% das barracas envolvidas no negócio de TWS.
Na opinião de Sun Yanbiao, a maior popularização dos relógios inteligentes de modo duplo é uma razão importante para a explosão dos relógios inteligentes este ano.O chamado modo duplo refere-se ao relógio inteligente que pode ser conectado ao celular por meio de Bluetooth, mas também pode obter funções de comunicação independentes, como fazer chamadas via cartão eSIM, como correr à noite sem usar celular e usar um O relógio inteligente pode ligar e conversar com o WeChat.
Deve-se observar que o eSIM é um SIM incorporado e o cartão eSIM é um cartão SIM incorporado.Comparado com o cartão SIM tradicional usado em telefones celulares, o cartão eSIM incorpora o cartão SIM no chip, portanto, quando os usuários usam dispositivos inteligentes com cartão eSIM, eles só precisam abrir o serviço on-line e baixar as informações do número para o cartão eSIM, e então, os dispositivos inteligentes podem ter funções de comunicação independentes, como os telefones celulares.
De acordo com Sun Yanbiao, a coexistência de modo duplo de cartão eSIM e chamada Bluetooth é a principal força do futuro relógio inteligente.O cartão eSIM independente e o sistema operacional separado fazem com que o relógio inteligente não seja mais um “brinquedo” de frango e costela, e o relógio inteligente tenha mais possibilidades de desenvolvimento.
Com a maturidade da tecnologia, mais e mais fabricantes estão tentando implementar a função de chamada em relógios inteligentes.Em maio deste ano, o GateKeeper lançou um relógio de chamadas 4G de mil dólares, Tic Watch, que suporta comunicação independente de terminal duplo eSIM e pode usar o relógio sozinho para receber e fazer chamadas e verificar e receber informações de QQ, Fishu e Nail independentemente.
“Atualmente, fabricantes como Zhongke Lanxun, Jieli e Ruiyu podem fornecer os chips necessários para relógios inteligentes de modo duplo, e os de última geração ainda precisam de Qualcomm, MediaTek, etc. será popular no quarto trimestre deste ano e o preço cairá para 500 yuans."Sun Yanbiao disse.
Steven Waltzer também acredita que o preço geral dos smartwatches na China será menor no futuro."O preço geral dos smartwatches na China é 15-20% mais baixo do que em outros países de alto crescimento e, na verdade, permanece ligeiramente abaixo da média global em relação ao mercado geral de smartwatches. À medida que as remessas crescem, esperamos que os preços gerais de atacado dos smartwatches diminuam em 8% entre 2022 e 2027."
Horário da postagem: 11 de janeiro de 2023
