De acordo com a International Data Corporation (IDC), as remessas globais de smartphones caíram 9% ano a ano no segundo trimestre de 2022, com o mercado chinês de smartphones enviando cerca de 67,2 milhões de unidades, uma queda de 14,7% ano a ano.
Cada vez menos pessoas estão trocando de telefone, levando a uma recessão contínua no mercado de smartphones.Mas, por outro lado, o mercado de smartwatches continua a expandir-se.dados de contraponto mostram que as remessas globais de smartwatches cresceram 13% ano a ano no segundo trimestre de 2022, enquanto na China, as vendas de smartwatches cresceram 48% ano a ano.
Ficamos curiosos: com a queda contínua nas vendas de celulares, por que os smartwatches se tornaram os novos queridinhos do mercado digital?
O que é um smartwatch?
“Os smartwatches se tornaram populares nos últimos anos.
Muitas pessoas podem estar mais familiarizadas com seu antecessor, a “pulseira inteligente”.Na verdade, ambos são uma espécie de produto de “desgaste inteligente”.A definição de "desgaste inteligente" na enciclopédia é "a aplicação de tecnologia vestível ao design inteligente do uso diário, ao desenvolvimento de dispositivos vestíveis (eletrônicos) em geral".
Atualmente, as formas mais comuns de uso inteligente incluem uso nos ouvidos (incluindo todos os tipos de fones de ouvido), nos pulsos (incluindo pulseiras, relógios, etc.) e na cabeça (dispositivos VR/AR).
Os relógios inteligentes, como os dispositivos de uso inteligente de pulseira mais avançados do mercado, podem ser divididos em três categorias de acordo com as pessoas que atendem: os relógios inteligentes infantis concentram-se no posicionamento preciso, segurança e proteção, assistência de aprendizagem e outras funções, enquanto os relógios inteligentes para idosos concentrar-se mais na monitorização da saúde;e relógios inteligentes para adultos podem ajudar no condicionamento físico, no escritório em trânsito, no pagamento on-line ...... função É mais abrangente.
E de acordo com a função, os relógios inteligentes também podem ser divididos em relógios profissionais de saúde e esportivos, bem como em relógios inteligentes completos e versáteis.Mas todas essas são subcategorias que só surgiram nos últimos anos.Inicialmente, os smartwatches eram apenas “relógios eletrônicos” ou “relógios digitais” que utilizavam tecnologia de computação.
A história remonta a 1972, quando a Seiko do Japão e a Hamilton Watch Company dos Estados Unidos desenvolveram tecnologia de computação de pulso e lançaram o primeiro relógio digital, o Pulsar, que custava US$ 2.100.Desde então, os relógios digitais continuaram a melhorar e a evoluir para smartwatches e, eventualmente, entraram no mercado de consumo geral por volta de 2015, com a entrada de marcas tradicionais como Apple, Huawei e Xiaomi.
E até hoje, ainda existem novas marcas entrando na concorrência no mercado de smartwatches.Porque comparado com o saturado mercado de smartphones, o mercado de wearables inteligentes ainda tem um enorme potencial.A tecnologia relacionada ao Smartwatch também passou por grandes mudanças em uma década.
Veja o Apple Watch da Apple como exemplo.
Em 2015, a primeira série 0 colocada à venda, embora pudesse medir a frequência cardíaca e conectar-se ao Wi-Fi, era mais funcionalmente dependente do telefone.Foi somente nos anos seguintes que GPS independente, natação à prova d'água, treinamento respiratório, ECG, medição de oxigênio no sangue, registro do sono, sensor de temperatura corporal e outras funções de monitoramento de esportes e saúde foram adicionados e gradualmente se tornaram independentes do telefone.
E nos últimos anos, com a introdução da ajuda de emergência SOS e da detecção de acidentes de carro, as funções de classe de segurança provavelmente se tornarão uma tendência importante na futura iteração de atualizações do smartwatch.
Curiosamente, quando a primeira geração do Apple Watch foi lançada, a Apple lançou um Apple Watch Edition com preço superior a US$ 12.000, querendo torná-lo um produto de luxo semelhante aos relógios tradicionais.A série Edition foi cancelada no ano seguinte.
Quais smartwatches as pessoas estão comprando?
Somente em termos de vendas, Apple e Huawei são atualmente os principais culpados do mercado doméstico de smartwatches para adultos, e suas vendas no Tmall são mais de 10 vezes maiores que as de Xiaomi e OPPO, que estão em terceiro e quarto lugar.Xiaomi e OPPO carecem de mais consciência devido à sua entrada tardia (lançamento dos seus primeiros smartwatches em 2019 e 2020, respetivamente), o que afeta as vendas até certo ponto.
A Xiaomi é na verdade uma das marcas pioneiras no segmento vestível, lançando sua primeira pulseira Xiaomi já em 2014. De acordo com a International Data Corporation (IDC), a Xiaomi atingiu um total acumulado de 100 milhões de remessas de dispositivos vestíveis somente em 2019, com o pulso vestível - nomeadamente a pulseira Xiaomi - levando o crédito.Mas a Xiaomi focou na pulseira, investindo apenas na Huami Technology (fabricante do atual Amazfit) em 2014, e não lançou uma marca de smartwatch que pertencesse totalmente à Xiaomi.Foi apenas nos últimos anos que a queda nas vendas de pulseiras inteligentes forçou a Xiaomi a entrar na corrida pelo mercado de smartwatches.
O atual mercado de smartwatches é menos seletivo que o de celulares, mas a concorrência diferenciada entre diferentes marcas ainda está a todo vapor.
As cinco marcas de smartwatch mais vendidas atualmente possuem diferentes linhas de produtos, atendendo às necessidades de diferentes pessoas.Tomemos como exemplo a Apple, o novo Apple Watch lançado em setembro deste ano tem três séries: SE (modelo econômico), S8 (padrão versátil) e Ultra (profissional ao ar livre).
Mas cada marca tem uma vantagem competitiva diferente.Por exemplo, este ano a Apple tentou entrar no campo dos relógios profissionais outdoor com o Ultra, mas não foi bem recebido por muitas pessoas.Porque a Garmin, marca que começou com GPS, tem uma vantagem natural nesta divisão.
O smartwatch da Garmin possui recursos de esportes de campo de nível profissional, como carregamento solar, posicionamento de alta precisão, iluminação LED de alto brilho, adaptação térmica e adaptação à altitude.Em comparação, o Apple Watch, que ainda precisa ser carregado uma vez por dia e meio mesmo após o upgrade (a bateria do Ultra dura 36 horas), é “galinha” demais.
A experiência de duração da bateria de “um dia, uma carga” do Apple Watch tem sido criticada há muito tempo.As marcas nacionais, sejam elas Huawei, OPPO ou Xiaomi, são muito superiores à Apple neste aspecto.Em uso normal, a duração da bateria do Huawei GT3 é de 14 dias, do Xiaomi Watch S1 é de 12 dias e do OPPO Watch 3 pode chegar a 10 dias.Em comparação com a Huawei, OPPO e Xiaomi são mais acessíveis.
Embora o volume do mercado de relógios infantis seja menor em comparação com os relógios para adultos, ele também ocupa uma parte considerável da participação de mercado.De acordo com dados da indústria da IDC, o envio de smartwatches infantis na China será de cerca de 15,82 milhões de peças em 2020, representando 38,10% da participação total do mercado de smartwatches.
Atualmente, a submarca Little Genius da BBK ocupa a posição de liderança na indústria devido à sua entrada antecipada, e suas vendas totais no Tmall são mais que o dobro das da Huawei, que ocupa o segundo lugar.De acordo com dados prospectivos, a Little Genius atualmente representa mais de 30% de participação em smartwatches infantis, o que é comparável à participação de mercado da Apple em smartwatches para adultos.
Por que as pessoas compram smartwatches?
A gravação desportiva é a razão mais importante para os consumidores comprarem smartwatches, com 67,9% dos utilizadores inquiridos a indicarem esta necessidade.O registro do sono, o monitoramento da saúde e o posicionamento GPS também são finalidades para as quais mais da metade dos consumidores compram smartwatches.
Xiaoming (pseudônimo), que comprou o Apple Watch Series 7 há seis meses, adquiriu o smartwatch com o objetivo de monitorar diariamente seu estado de saúde e promover melhores exercícios.Seis meses depois, ela sente que seus hábitos diários realmente mudaram.
“Posso fazer qualquer coisa para fechar o círculo (do índice de saúde), vou ficar em pé e andar mais no meu dia a dia, e agora vou sair do metrô uma parada mais cedo quando voltar para casa, então vou andar 1,5 quilômetro a mais do que habitual e consumir cerca de 80 calorias a mais."
Na verdade, “saúde”, “posicionamento” e “desporto” são de facto as funções mais utilizadas pelos utilizadores de smartwatch.61,1% dos entrevistados disseram que usam frequentemente a função de monitoramento de saúde do relógio, enquanto mais da metade disseram que usam frequentemente as funções de posicionamento GPS e gravação de esportes.
As funções que podem ser realizadas pelo próprio smartphone, como “telefone”, “WeChat” e “mensagem”, são relativamente menos utilizadas pelos smartwatches: apenas 32,1%, 25,6%, 25,6% e 25,5% respectivamente.32,1%, 25,6% e 10,10% dos entrevistados disseram que usariam frequentemente essas funções em seus smartwatches.
No Xiaohongshu, além das recomendações e análises da marca, o uso funcional e o design da aparência são os aspectos mais discutidos das notas relacionadas ao smartwatch.
A demanda das pessoas pelo valor nominal de um smartwatch não é menor do que a busca por seu uso funcional.Afinal, a essência dos dispositivos vestíveis inteligentes é serem “usados” no corpo e se tornarem parte da imagem pessoal.Portanto, na discussão sobre relógios inteligentes, adjetivos como “bonito”, “fofo”, “avançado” e “delicado” são frequentemente usados para descrever roupas.Adjetivos frequentemente usados para descrever roupas também aparecem com frequência.
Em termos de usos funcionais, além de esportes e saúde, “aprendizado”, “pagamento”, “social” e “jogos” também são. Essas são as funções às quais as pessoas prestarão atenção ao selecionar um smartwatch.
Xiao Ming, um novo usuário de smartwatch, disse que costuma usar o Apple Watch para “competir com outros e adicionar amigos” para se motivar ainda mais a praticar esportes e manter dados corporais saudáveis na forma de interação social.
Além dessas funções relativamente práticas, os smartwatches também possuem muitas pequenas habilidades estranhas e aparentemente inúteis que são procuradas por alguns jovens.
À medida que as marcas continuam a aumentar a área do mostrador nos últimos anos (o Apple Watch evoluiu de uma variante de 38 mm da geração inicial para um mostrador de 49 mm na nova série Ultra deste ano, expandindo quase 30%), mais recursos estão se tornando possíveis.
Horário da postagem: 10 de fevereiro de 2023
